Rexona: Das Portal



Wie eine ganzheitliche, umfassende und Produkt spezifische Markenbetreuung funktioniert und welche crossmedialen Ansatzpunkte es bei der Umsetzung einer derartigen Markenkommunikation gibt, beweist meemoo mit Rexona.

Die Deodorant-Marke zählt neben Dove und AXE zu den wichtigsten Körperpflege-Marken des Unilever-Konzerns und bietet eigene Produktlinien für Männer, Frauen und junge Mädchen an. Da jede Zielgruppe eine eigene, individuelle Ansprache bedarf, wurden sowohl übergeordnete Kampagnen, als auch eigenständige Webseiten und Aktionen entwickelt, die den jeweiligen Produkten gerecht wurde.

Rexona-Website
Dreh- und Angelpunkt der Online-Strategie ist die Rexona-Website, die alle Produkte, Kampagnen und Gewinnspiele unter einer Dach-URL vereint und somit als zentrales Element aller Rexona-Aktivitäten im Netz gilt. Sowohl das Design, als auch Konzept, Planung und Umsetzung wurden dabei von meemoo betreut und fortlaufend weiterentwickelt. Das Rexona-Portal ist die erste komplett auf Dialog basierende Website bei Unilever. User können hier rund um das Thema Schweiß diskutieren und interessante Artikel lesen. Der Vorteil für Rexona – eine bessere Suchmaschinenpräsenz.

Rexona Social Media Strategie
Gerade für eine aktive Marke wie Rexona ist das Internet besonders attraktiv. Der enge Kontakt zur Zielgruppe und die Möglichkeit des direkten Feedbacks bieten enormes kreatives Potential, das wir zu nutzen wissen.

Die Entwicklung einer einheitlichen Social-Media-Strategie, die sowohl Guidelines, als auch Redaktionspläne und Aktivierungsideen beinhaltet und über alle Online-Kanäle (Magazine, Blog, Markenseite, Facebook, Apps und Banner) gespielt werden kann, war das Hauptziel, das in enger Zusammenarbeit zwischen meemoo und dem Kunden umgesetzt wurde.

Rexona wurde inhaltlich zum Experten für das Thema Schwitzen kommuniziert und durch unterschiedliche Social-Media-Aktionen der Dialog mit den Usern enorm gefördert.

Mit Erfolg! So führte u.a. ein Rexona-Produkttest, der parallel auf Rexona.de und der zugehörigen Fanpage gespielt wurde, zu einer Trafficsteigerung von 50%, 1.000 neuen Fans, 40 veröffentlichten Blogartikeln und über 1500 Nutzerkommentaren.